BB 贝博狼堡:

  我们有未曾发现，超市里的高端鲜奶选手，正悄然从货架上消失。取而代之的，是奥乐齐们8块6950ml的自营鲜奶。

  但蒙牛的每日鲜语却逆势站稳了脚跟：2024年稳居高端鲜奶头把交椅，比例还在持续增长；旗下子品牌“小鲜语”，增速更是到达职业均匀的50倍。

  答案或许不是什么陈词滥调的产业链一体化故事，毕竟能坐上牌桌的乳企巨子，这仅仅基操。

  瓶身规划成香槟，在一堆方方正正的鲜奶中瞬间吸睛，喝奶愣是喝出了一种典礼感；

  新年定量款“金运奶”，瓶身藏随机祝愿标签，开瓶像拆盲盒，喝奶变成开年讨个好彩头的小典礼。

  这还不行，它聪明地把牛奶塞进日常场景，植入《繁花》见证黄河路往事，联合Seesaw推出100%生牛乳冷萃拿铁。

  所以，当对手还在参数表上卷生卷死，每日鲜语现已摆脱了“蛋白质弥补剂”的标签，成为了日子典礼感的一部分。

  抖音短剧曝光超2亿，小红书声量冲到品类榜首，光靠“鲜”？不如说是成功制作了情感链接，撬动了我们的共享欲。

  *本文由浪潮新消费原创，作者一町。欢迎加首席沟通官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度沟通资源对接， 参加职业创始人社群。